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Videomaker e influencer, tutto quello che devi sapere per stringere una collaborazione di successo

29/01/2023 23:00

Vito Sugameli

Video Commerciali, Social, Influencer,

Videomaker e influencer, tutto quello che devi sapere per stringere una collaborazione di successo

Qualche consiglio, da filmmaker a filmmaker, per girare un video social con un influencer che soddisfi sia il personaggio celebre sia il cliente.

Qualche consiglio, da filmmaker a filmmaker, per girare un video con un influencer che soddisfi sia il personaggio celebre sia il cliente.

Questo articolo è dedicato ai videomaker e filmmaker più giovani che, sicuramente, si sono già trovati ad avere a che fare con una professionalità relativamente nuova, sebbene sia ormai da anni protagonista del mondo del marketing: l’influencer. Come dite, non avete ancora mai avuto modo di lavorare con uno di loro? Be', allora potete stare certi che l’occasione non tarderà ad arrivare: oggi le aziende dedicano gran parte del loro budget  pubblicitario a collaborare con gli influencer e il lavoro per un filmmaker, in questo settore, non manca.

Di seguito voglio darvi qualche consiglio per affrontare al meglio l’esperienza di lavoro sul set con un influencer: quali sono le caratteristiche che non possono assolutamente mancare a un video con protagonista un influencer e come girarne uno affinchè sia il personaggio sia il cliente, alla fine, risultino soddisfatti? Vi lascio qualche suggerimento.

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Un passo indietro: chi è l’influencer

Letteralmente, un influencer è qualcuno in grado di influenzare gli altri. Troppo letteralmente? Ok, mi spiego meglio: un influencer è un personaggio che esercita la propria influenza attraverso i social media per promuovere prodotti o servizi.  L’'influencer marketing, insomma, lavora soprattutto sui social media e prevede la presenza di un marchio che paga una persona celebre (nel mondo dei social network, ma non solo: esistono calciatori, attori, guru del tech che sono influencer) per promuovere il proprio prodotto o servizio ai follower. 

 

Non sei convinto? Sappi che nel 2021 il sito Civic Science ha rilevato che il 14% delle persone comprese tra 18 e 24 anni e l'11% di quelle con età compresa tra 25 e 40 anni negli ultimi 6 mesi hanno acquistato qualcosa perché consigliato da un influencer. Io potrei tranquillamente rientrare in questo sondaggio, dato che mi capita spesso di acquistare prodotti o accettare consigliati da parte degli influencer che seguo.

Oggi Instagram resta ancora la piattaforma preferita dagli influencer e, secondo le stime di eMarketernel 2023 il 77% delle aziende avrà all’attivo campagne su questo social. Ma a crescere a ritmi sconvolgenti è soprattutto TikTok: se nel 2020 solo il 36% delle aziende ha utilizzato questo social per campagne di influencer marketing, nel 2023 la percentuale sarà il 50%.

 

Ultima cosa che ti serve sapere è che esistono vari tipi di influencer, classificabili dai più piccoli ai più grandi in base al loro numero di follower: 

 

  • nano influencer, che hanno meno di 10.000 follower; 
  • micro-influencer da 10.000 a 100.000 follower;
  • macro-influencer, da 100.000 a 1 milione di follower;
  • mega influencer, coloro che hanno oltre 1 milione di follower.
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3 cose da fare prima di girare un video per un influencer

Difficilmente lavorerete con le star di questo settore (e forse è meglio così) ma è estremamente possibile che vi troverete a girare un video con gli influencer dotati di una base più piccola: sappiate che sono altrettanto esigenti, in quanto il visual è letteralmente il loro lavoro e fonte di guadagno. Meglio, quindi, sapere come muoversi.

 

Prima di arrivare sul set, è sempre bene chiarire 3 aspetti fondamentali:

 

  • Quali sono gli obiettivi della campagna
    Puoi fare questa domanda all’agenzia che commissiona il lavoro oppure, nel caso in cui sia l’influencer il tuo contatto, direttamente a lui/lei. Qualche volta l’obiettivo è fare parlare del brand, altre volte portare visualizzazioni a un sito web, in altri casi aumentare le vendite di un prodotto. A seconda di questi obiettivi, il video cambierà stile e funzione.

     
  • Conoscere il target
    Il primo passo è sempre definire chi sarà il tuo pubblico della campagna e quindi del video: se si rivolge ai millennial oppure ai Gen Z, agli appassionati di calcio oppure a quelli che seguono la moda, alle neo-mamme oppure ai viaggiatori seriali.

     
  • Conoscere l‘influencer
    Sembra banale, ma non lo è affatto: arrivare sul set senza avere idea di chi sia la persona protagonista del video non aiuta di certo a entrare in confidenza. Soprattutto, però, partire senza sapere nulla di ciò che l'influencer fa o dice rende molto più difficile assimilare il suo tono di voce e lo stile dei video.
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Collabora con l’influencer per sviluppare contenuti efficaci

Una volta arrivata la fase di ideazione del video, non puoi pensare di fare tutto da solo senza coinvolgere il personaggio: che ci piaccia o no, un influencer è una persona che ha lavorato tanto per costruire il proprio seguito e non accetterà  mai di apparire in un video non allineato rispetto al proprio tono di voce o allo stile dei contenuti che pubblica. Alcuni influencer, poi, sono dei veri e propri creator ovvero degli autori sui social media: questo vuol dire che si occupano personalmente degli script del video, delle riprese, del montaggio.

 

Nella fase di ideazione, mostrati disponibile a lavorare fianco a fianco con l’influencer: soprattutto se la sua base è ampia, ci sono buone probabilità che il personaggio sia oggettivamente un esperto nella creazione di contenuti per i social e che, quindi, potrai imparare molto da lui. Non essere troppo tradizionalista: metti in discussione la creazione di contenuti utilizzando lo smartphone se questa scelta ti aiuterà ad ottimizzare il workflow. Ricorda: in quanto videomaker, lo spirito di adattamento è essenziale per crescere e stare sempre un passo avanti rispetto agli altri.

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Sì ok, ma come deve essere un video per un influencer?

Ormai lo sapete che non sono un fan delle regole e dei manuali, però quando si tratta di video per i social media è inevitabile rispettare quelle che sono ormai dei veri e propri standard. Ecco, quindi, i miei consigli tecnici per quando girerete un video con un influencer destinato ai social:

 

  • I video brevi sono l'ideale
    Sui social le persone hanno una capacità di attenzione breve, precisamente sotto i 10 secondi. Ed ecco quanto deve durare il tuo video. Se hai necessità di farlo più lungo fa’ solo attenzione che i primi 10 secondi attirino l’attenzione.

     
  • Fai tante riprese
    Prendi in considerazione la possibilità di girare più video contemporaneamente o di avere tanti punti macchina o vari collaboratori (dipende tutto dal budget, ovviamente, quindi dai mezzi e dall'attrezzatura di cui disponi). Sappi che più materiale hai e più contenuti si potranno realizzare per i social.

     
  • Attenzione all'illuminazione
    Soprattutto sui social è dimostrato che i video scuri vengono ignorati dagli utenti: per questo esistono strumenti come l’anello luminoso, molto utilizzato dagli influencer di cosmetici o da chi fa videopodcast per tenere in luce il proprio viso. Nelle riprese all’aperto attenzione sempre a non avere il viso del personaggio in ombra.

     
  • Prevedi dei sottotitoli
    La maggior parte delle persone scorre i social con i propri telefoni in modalità silenziosa, quindi se pubblichi un video con sonoro è possibile che nessuno saprà cosa sta dicendo l'influencer. Se serve averli in un’altra lingua fai presente all’azienda la necessità di farli fare da un professionista.

     
  • Presta attenzione all'audio
    Se la qualità dell’immagine non è più un tema da anni ormai (pensiamo ai video che diventano virali su TikTok), l’audio invece resta fondamentale e può decretare il successo o il flop della tua collaborazione con l’azienda o l’influencer. Evita di usare il microfono dello smartphone, che rileva ogni rumore di fondo e produce un audio scadente, e considera invece l'utilizzo di un microfono lavalier per migliorare la qualità del suono: si aggancia alla camicia o al colletto del personaggio e lascia le mani libere. 

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Se sei un videomaker, spero che i miei suggerimenti ti siano stati utili. Se invece devi realizzare un video con un influencer e cerchi un collaboratore, puoi contattarmi e chiedermi un preventivo gratuito. Sarò felice di illustrarti personalmente il mio metodo di lavoro.